En vísperas de la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010, una famosa marca deportiva lanzó uno de los spots más memorables de la historia. El comercial de Nike dirigido por el mexicano Alejandro González Iñárritu es una auténtica joya, por ello, en esta sección de Clip Saturnino queremos contarte algunos detalles interesantes del icónico corto publicitario.
De tres minutos de duración, en Write the Future (2010) vemos a algunas de las ahora leyendas del balompié como Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Franck Ribéry, Andrés Iniesta, Gerard Piqué, Ronaldinho, Landon Donovan, entre otros. Además, se adereza con la participación de estrellas como el tenista Roger Federer, el gran Kobe Bryant (D.E.P); así como nuestros queridos Gael García Bernal y Homero Simpson.
«Un toque de la pelota puede ser una oportunidad para dejar nuestra marca en el partido y escribir nuestro propio futuro, y del mismo modo, un momento desperdiciado crea un legado para tu oponente con sus fanáticos».
Cristiano Ronaldo
Write the Future (2010)
Marca: Nike Internacional
Director: Alejandro González Iñárritu
Reparto principal: Cristiano Ronaldo, Koby Bryant, Wayne Rooney, Ronaldhino
Álbum o campaña publicitaria: Nike Futbol para el Mundial de 2010
País: Inglaterra
Género: Acción, Deportes
Agencia de Publicidad: W+K Amsterdam | Productora Audiovisual: The Independent Films London
Duración: 3 minutos
IMDb: 8,0
Sinopsis: Corto publicitario de Nike que muestra el impacto cultural del futbol a nivel mundial.
“El Negro” Iñárritu
Alejandro G. Iñárritu es uno de los mejores cineastas que ha dado nuestro país. Ha obtenido múltiples premios e incluso ha sido reconocido con el máximo galardón de la industria gracias a películas como Amores Perros (2000), Birdman (2014) o El Renacido (The Revenant, 2015).
Pero en su trayectoria también destaca la publicidad. En los años 90 fue director general de conceptos creativos en Televisa, desarrollando algunos de los más famosos autopromos de la televisora. En cuanto a marcas, dirigió Powder Keg (2001) de BMW, protagonizado por Clive Owen; es creador del emotivo comercial El mejor trabajo del mundo (2012), para Procter & Gamble en los Juegos Olímpicos de Londres 2012; o más recientemente, también junto a Nike, Air Moves You (2018); entre otros.
Sin embargo, el más exitoso ha sido Write the Future y probablemente se deba a la pasión futbolera del mexicano, como cuenta su hermano Héctor González Iñárritu, en entrevista con ESPN Digital: «Desde chavos jugábamos en el Asturiano, te hablo como de 1975 o 1977 con unos primos de nosotros y debido a que está moreno, le decían ‘Negro’ por el ‘Negro’ Roberto Hodge, que era el contención que tenía el América más o menos por esa época, en ese equipo en el que jugaba Carlos Reinoso, Enrique Borja y otros».
Por el lado profesional, para Enrico Balleri, Director de Marketing para Nike en Europa del Sur, el contar con González Iñárritu fue clave. “Personalmente yo era un gran admirador de él y todo encajó de inmediato. Tenía un historial de contar cosas asombrosas y presentar múltiples tramas. Sus historias son muy viscerales y todas se entrecruzan. Si piensas en películas como Babel o Amores Perros, todas son diferentes, mundos inmersivos que él crea. Son muy desordenados, pero se cruzan entre sí».
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La fórmula ganadora
Write the Future fue estrenado en mayo del 2010 y rodado durante los meses de enero y febrero en diversas locaciones: desde Manchester a Londres, pasando por Madrid, Turín, Kenia y Los Ángeles. Implicó un costo de 35 millones de dólares y contó además con la valiosa colaboración de otro mexicano ganador del Óscar, Emmanuel “Chivo” Lubezki, en la fotografía.
En cuanto a la música, en este comercial de Nike se usó el tema instrumental “Hocus Pocus” (1971) de la banda de rock progresivo Focus. En ese entonces, llegó al número nueve en Estados Unidos y al número 20 en el Reino Unido. Increíblemente, 39 años después, esta canción regresó a las listas de popularidad gracias al spot; además de ser incluida más recientemente en el soundtrack de Baby Driver (2017).
¿El resultado final? Write the Future obtuvo el Grand Prix en el Cannes Lions Film Festival of Creativity, considerado el premio más grande de publicidad, y el AICP de Nueva York, lo que le llevó directamente a la colección cinematográfica del MOMA.
Vía: W+K
Visionarios
Hoy en día hablar de una campaña publicitaria en redes sociales es lo más normal del mundo, pero en 2010 se trató de algo experimental y, afortunadamente, efectivo. Aunque Enrico Balleri asegura que estaban muy nerviosos, a los pocos minutos de lanzar el comercial y ver los comentarios del público al respecto “fue un momento hermoso”. Nike ganó el premio a la mejor y más popular campaña viral en Internet y Write The Future fue el anuncio más visitado en Internet ese año.
Asimismo, su mensaje es universal y está más vigente que nunca. «Creo que teníamos la verdad sobre los momentos deportivos importantes, los que definen el futuro de los atletas», dijo Balleri. “Puedes ver tus peores miedos y mejores sueños”. Por esto y más, el comercial de Nike dirigido por Alejandro G. Iñárritu es inmortal.
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